10月15日晚8点，天猫双11预售正式开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，消费热度迅速释放。从首小时表现看，国际大牌热销与国货爆品放量并行，李佳琦直播间再次成为双11预售阶段观察消费热度的重要窗口。
（图说：李佳琦直播间大促首日）
从具体产品看，SK-II神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近30万件。国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，其中珀莱雅红宝石面霜销量近30万件，展现出强劲的市场表现。上述数据集中在李佳琦直播间首小时释放，说明消费者对大促核心单品的关注度依然较高，也体现出李佳琦直播间在双11预售期的消费聚合能力。
今年双11首日，李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，多个国际大牌与优质国货同台亮相。国际品牌的持续布局和国货产品集中爆发，折射出李佳琦直播间在双11期间的消费聚合能力与品牌吸引力。对消费者而言，李佳琦直播间不仅提供价格与赠品机制，也通过集中展示、即时讲解和场景化推荐，降低了大促期间的决策成本。
值得注意的是，李佳琦直播间首小时的热销并非单一品类拉动。美妆产品仍是核心，但母婴、生活、时尚、食品等多个品类共同参与，使直播间在大促首日形成更完整的消费场景。SK-II、丝塔芙、珀莱雅、维密等品牌产品上线即售罄，海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等国货品牌热销，呈现出国际大牌与国货爆品并行的特点。
从品牌端看，李佳琦直播间在双11预售首日承担了新品展示、爆品放量和用户沟通等多重功能。多款产品销量超10万件，丝塔芙大白罐、珀莱雅红宝石面霜销量近30万件，说明头部直播间在大促期间仍具备短时汇聚消费需求的能力。李佳琦直播间通过“超级美妆节”将美妆与多品类消费结合，也让品牌在预售阶段获得更集中的曝光。
直播电商发展早期，头部直播间率先打破国际美妆品牌原有价格体系，开创大促让利行业先例；时至今日，海外品牌仍倾向将新品首发权、稀缺限量款交付头部直播间。李佳琦直播间首小时多款产品销量超10万件，既是双11预售消费热度集中释放的结果，也是品牌与直播间长期合作、稳定议价能力的一次体现。对李佳琦直播间而言，首小时战报只是一个开始，后续补仓、周期预售和多品类联动仍将影响双11整体表现。
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